快讯摘要
B站财报显示，2024年一季度营收增长12%至56.6亿，毛利同比增长45%至28.3%。广告业务同比增长31%，直播收入增长17%，游戏营收略减。分析师认为，B站商业化加速，广告收入大增超50%。尽管取消播放时长指标外显，但其商业化努力未减，游戏业务有望回暖。
快讯正文
哔哩哔哩（B站）一季度营收同比增长12%，毛利提升至28.3%。
哔哩哔哩公司最新财报显示，截至2024年第一季度，公司总营收达到56.6亿元，较去年同期增长12%。其中，毛利润显著增长，由上年的21.8%提高至28.3%，达到16.05亿元。与此同时，公司调整后净亏损为4.56亿元，与去年同期相比，亏损额度大幅减少56%。
细分业务领域中，广告收入同比增长31%，达到16.7亿元，成为公司最大的收入来源。增值服务业务，包括直播，营收为25.29亿元，增长17%。游戏业务相对疲软，收入为9.83亿元，同比下降13%。IP衍生品及其他营收为4.84亿元，小幅减少5%。
财报发布后，多家互联网分析机构指出，B站本季度的业绩表现优于市场预期，主要得益于商业化进程的加速，尤其是广告业务的高毛利率对整体盈利的积极影响。
在广告业务方面，B站通过优化广告产品和效果投放平台，如“必火”和“三连”，以及对花火平台投放功能的改进，实现了效果广告收入同比超过50%的显著增长。
尽管如此，B站在平衡广告商业化与用户体验方面仍面临挑战。最近，公司决定取消之前推出的播放时长指标外显改版，反映出团队对市场接受度的重新评估。
社区与产品负责人方方通过个人账号宣布，鉴于之前的指标过于理想化，公司将不再显示播放时长指标，而是寻求其他方法来证明其商业价值。
对于B站而言，今年是实现非美国通用会计准则下盈亏平衡的关键一年。尽管游戏业务面临挑战，但预计下半年可能迎来转机，特别是随着新游戏《物华弥新》的推出和《三国：谋定天下》的发布，公司有望吸引大量玩家。
用户活跃度方面，一季度日均活跃用户增长9%至1.02亿，月均活跃用户超过3.41亿，日均使用时长达到105分钟，均创下历史新高。
