美的海尔等：国补下家电市场激战 20%补贴

【国补政策引爆，厂商激战消费火热】最近，家电圈反馈，国补政策持续落地带动，一线疯狂。主要厂商战终端冲业绩，消费者聚焦 1 级能效产品。短短半个月，市场从萧条到忙碌。十一黄金周是“练兵”，双 11 大促预计是国补政策下的激战。高达 20%的国补，数百亿中央财政资金刺激销售，引发四季度市场火热、消费火爆、厂商活力四射。并非所有企业商家生意红火，获国补资格的走俏，线上线下生意均旺，特别是品牌专卖店、体验店。美的、海尔等头部企业利用国补政策，通过 O2O 手段引流带客。不少省市国补重点针对当地实体门店，助力线下门店生意。国补政策门槛及竞争需大量资源，市场争夺赛点在头部企业。其投入力度大、资源多、战斗力集中，压缩中小家电企业和商家发展空间。国补资金驱动下，1 级能效产品销售额比重高达 92%，国家补贴拉低购买成本，加速家电厂商结构转型和产品优化。双 11 大促或进一步加速市场疯狂。

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