8月27日晚，农夫山泉（09633.HK）披露中期业绩。财报显示，2024年上半年农夫山泉实现营收221.7亿元人民币，同比增长8.4%；净利润62.4亿元人民币，同比增长8%。据披露，受网络谣言影响，农夫山泉包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%。
投资快报记者留意到，舆情影响前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益較去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
受网络舆情影响 包装饮用水板块同比降近两成
农夫山泉中报指出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得公司包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，较去年同期下降18.3%。
中报数据显示，舆情前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。农夫山泉称，公司有充分的信心和能力迎接和应对各种机遇和挑战；未来将继续加强品牌建设，持续加大对水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新。
投资快报记者注意到，今年2月娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后，网络开始流传有关娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”，称“钟睒睒早年是娃哈哈的代理商，因串货被取消代理商资格，之后模仿娃哈哈成立农夫山泉”，更指责钟睒睒是“现代版的农夫与蛇”。针对谣言和恶意言论的攻击，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并在微信公众号发布针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及真相的文章，将网上流传谣言汇总并一一回应。
在《钟睒睒：我与宗老二三事》一文，农夫山泉创始人钟睒睒讲述了布匹生意是其创业所得的“第一桶金”，而非网上传言“第一笔创业收入来自娃哈哈”，他从未在娃哈哈领薪更谈不上因冲货被开除。钟睒睒在文中表示：“宗老一直是我尊敬的企业家。他与我亦师亦友，当然也互为竞争对手。”钟睒睒在文末希望广大网民表达对宗老追思的同时，勿被个别自媒体或大V带了节奏。
茶饮料产品较去年同期增长近六成
中期业绩公告显示，农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料产品较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据，2024年1-6月方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。
尼尔森在《2024年中国饮料行业趋势展望报告》中指出，2023年无糖茶体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。其中，饮料整体增速为6%，即饮茶增速为19%，而即饮茶中的无糖茶增速达到了110%。
8月10日，农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中，讲述了农夫山泉在茶饮料领域的探索同样经历了漫长的过程：“我们的茶饮料从2012年、2013年开始布局，前六年几乎没有盈利，但2021年终于迎来了快速增长，这背后是我们对茶文化的坚持与创新。”
值得一提的是，农夫山泉茶饮料产品也曾出现舆情。3月7日，话题词#农夫山泉客服回应东方树叶包装#一度冲上热搜第一。网友将农夫山泉旗下的东方树叶包装与日本传统寺庙的建筑轮廓进行对比，认为其拥有较明显的日式风格。针对此舆论，农夫山泉方面回应称，产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。此外，农夫山泉方面还表示，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，在多篇文献中均有描述论证，所述内容来源真实、出处明确，旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响，展示了民族自信。
