来源：商学院
罗永浩极具话题运作能力，总能恰到好处地掌握宣传的节奏和火候，这让他能够精准把握网络风向。而企业新产品的宣传推广，正需要这类兼具网感和话题制造能力的创始人。
从英语培训，到锤子科技、直播电商，再到AR创业……被视作初代网红的罗永浩，在过去数年频繁更换赛道。此次强势回归，是否真的意味着“轻舟已过万重山”？
01
罗永浩称已还债8.24亿元
“赚钱还债上瘾了”？
8月26日，罗永浩按照约定在微博发表了“万字雄文”，披露自己最新的债务进展情况。同时，他提到，此次发文旨在澄清相关不实指控和诽谤言论，并宣布将全面恢复社交媒体账号的更新与运营，积极开展活动并接商业广告和代言等，以尽快还清债务。
此前，8月22日，罗永浩公开表示要重新杀回社交媒体界，一共在9个平台上开账号，火力全开。当天，罗永浩还把微博帐号改成了罗永浩·钮祜禄，似乎意味着他的人生要像甄嬛传主角看齐，开启璀璨光明的下半场。
在上述的“万字雄文”中罗永浩提到，到目前为止，“真还传”一共还了8.24亿元，远远超出之前对外公布过的“欠债6个多亿”。
据他所述，“真还传”的8.24亿元具体构成分别包括：2020年4月起，直播电商公司的税后现金收入还债5.48亿元；2018年把手机团队和知识产权转让给字节跳动获得的1.8亿元；2018年锤子科技资金链断裂、产线停工后，工厂把剩余物料做成整机抵债的6600万元；锤子科技的债务善后团队从2018年至2019年年底，以各种方式变卖锤子科技的剩余资产用于还债的近3000万元。
罗永浩表示，主要是因还债过程中各种官司纠纷带来的额外赔偿，以及滞纳导致的各种罚款等等，使得债务总数多了近1亿元。另外，2022年年底出现的一些情况也产生了新的债务。他所提到的新增债务，是在“真还传1.0”时期未曾算在内的一笔投资款和借款，系锤子科技当年融资时，获得过国有资本的3亿元投资和3亿元借款，共计6亿元。
据了解，这笔款项发生在锤子科技于2017年完成的一起10亿元战略融资期间，由东方广益和浩方创投共同投资。其中，东方广益以6亿元入股锤子科技（北京）股份有限公司，包括股权投资3亿元和约定赎回股本3亿元。
天眼查APP显示，成都东方广益投资有限公司成立于2003年，是成都市成华区人民政府授权成华区国有资产监督管理办公室，投资组建的国有独资有限公司。
在文章中，罗永浩透露，团队原本考虑通过资本化手段偿还这部分债务，但由于交个朋友公司在港股上市，且港股市场相对低迷，最终决定改用现金偿还。同时，鉴于国资债务的特殊性质，“真还传”团队决定放弃债务重组谈判，并承诺不仅会偿还3亿元的借款，还会将另外3亿元的投资款视为债务进行现金偿还，总计偿还6亿元本金。
02
还有5个多亿元债务
罗永浩在文中表示，在转让或关掉绝大部分社交媒体账号，几乎完全没有发声的近两年里，因为还在每周末直播带货，所以很多人觉得他关掉社媒账号的目的，是为了“闷声大发财”，但实际上是在“闷声大还债”。
罗永浩谈及直播电商：“直播电商这一拨风口，是时代的机遇给了我所谓‘泼天的富贵’。我固然是抓住机遇，并和一群公司同仁勤勤恳恳、兢兢业业地用几年时间做好了这块业务，成就了一个上市公司。但在一个个虽然精疲力尽却也实实在在地日进斗金后的夜里，有时想想，还是多少有些惶恐的。一个人，就因为是个大网红，就因为有很多人喜欢和信任，所以拉个团队出来带货，就能赚到这么多别人赚不到的钱？”
他称：“虽然这一切都是合法合规的正常商业活动，但这件事我如此地不喜欢，又如此快速地因此赚了大钱，所以在内心深处，我并没有真正觉得这一切都是我百分之百应得的。感谢命运在我最艰难的时刻，给了我这样的机会去打赢翻身仗。相应地，我也因此想做得更多更好，不辜负这样的安排与馈赠。”
最后，罗永浩还表示，接下来会和团队火力全开、兴风作浪，用一切合法合规合乎商业伦理的方式“大肆炒作”，开足马力以各种方式做大做强现金收入，尽快还掉剩余的5个多亿债务。
03
回应与投资人郑刚骂战
此外，罗永浩另发了一篇长文回应了“锤子科技跟郑刚借了1500万到期不还”一事。
对于锤子科技在资金紧张期间向郑刚的投资机构借款1500万元，罗永浩则回应属实，并且到期未还也属实。
至于不还钱原因，罗永浩称，是因为郑刚连续几个月天天在网上造谣诽谤对他进行侮辱和中伤，因此“公事公办”，“公对公的借款，不要让我个人替公司还款。”
他表明这背后的核心事实是，当年的风险投资协议上有条款注明，锤子科技的投资股东如果要强制他回购锤子科技的股份，必须有超过50%的投资人股东签字同意才能触发回购。但郑刚最后只拉到了20%多的投资人，仍然发起了回购诉讼，离法律协议明文约定的50%相去甚远。因此郑刚逼他回购的行为完全不成立。
据《科创板日报》报道称，2023年9月，包括投资者、合作伙伴以及锤子科技股东在内的总计12个主体，向北京仲裁委员会提交了以罗永浩为被申请人的仲裁申请，涉及5.8亿元的锤子科技基金投资款。
对于郑刚指责罗永浩没有给老股东分享再创业利益，罗永浩回应：“做投资是有赔有赚的。投资不是借款，自己决策的风险投资失败的时候，就得认。”并补充，“创业者拿基金的投资，只要尽了全力，亏钱后，并没有法律和商业伦理方面的责任。”
罗永浩表示，目前公司法务已经完成了相关证据和材料的取证，稍后将对郑刚长期的造谣、诽谤、中伤行为进行正式起诉。
04
最后一次创业
就在不久前，罗永浩还处于“董宇辉与东方甄选分手”的风暴眼，甚至被网友扣上了蹭热度、割韭菜等负面标签。
在罗永浩此前的回应中，他强调自己是中国第一代网红，不需要蹭流量，并引用数据证明自带流量。他还指出，由于在忙创业，除了辟谣声明和偶尔的转发，自己已经两年左右没怎么发过声了。
据了解，在宣布退网过去的802天里，罗永浩除了偶尔登上交个朋友直播间带货，并在微博上先后澄清了郑刚炮轰、交个朋友被曝欠薪等事件之外，大体上发声频率较低，保持着“轻退网”的状态。
据《时代财经》统计，在罗永浩退网的800多天内，他总共发布了23条原创微博（不包括转发和回复网友），相比活跃期要低调了许多。
不过，无论是万众期待的小米汽车发布，还是老东家新东方的爱恨纠葛，罗永浩总能见缝插针地将自己卷入流量地带。
“每年能上一两百个热搜，有时候一天都有十几个，我就是流量本量。”罗永浩说。
在多位受访者看来，“真还传”第二季给罗永浩带来了不小的收益。一方面当然是流量；另一方面，则在于个人美誉度。
“欠了债不躲、真有能力还钱，不仅使粉丝满意，还能让资本市场觉得‘故事’不错，尤其是在当下这种投资市场大环境之下，如此高调宣传带来的故事感和可信任感，效果极佳。”互联网产业分析师张书乐对《中国新闻周刊》表示。当然更重要的是，这将能为其后续的商业动作铺路。
“罗永浩在公众面前树立了一个负责任、有担当的形象。这样建立在真诚还款、积极面对问题基础上的形象，对他未来无论是推出新产品，还是进行其他商业活动而言，都是有益的。”盘古智库高级研究员江瀚表示，其行为“不排除有为细红线科技产品预热的可能”。
江瀚提到的细红线科技，是罗永浩口中“我这辈子最后就这件事儿了、能干10~20年”的AR创业之路。今年4月，罗永浩曾在交个朋友四周年直播中透露：“我们今年9月份也有产品要出来了，准备好199美元和299美元两个预算。”据其介绍，这“是一款科技产品”。对此，业内人士推测其或将是来自细红线科技的AR设备。
电商行业人士对《读特新闻》透露，罗永浩极具话题运作能力，总能恰到好处地掌握宣传的节奏和火候，这让他能够精准把握网络风向。而企业新产品的宣传推广，正需要这类兼具网感和话题制造能力的创始人。
