来源：中国经营报
本报记者 陈靖斌 广州报道
在智能化和以旧换新浪潮的推动下，家电行业正迎来新一轮增长。随着A股上市公司陆续在8月披露年中业绩报告，不少家电企业的业绩表现亮眼，呈现出积极的增长趋势。
Wind数据显示，截至8月21日，共有23家家电企业公布了半年报，其中13家企业上半年净利润实现了同比增长。值得注意的是，随着中国家电行业在全球市场上的竞争力不断提升，包括兆驰股份和TCL智家在内的多家企业都表示，业绩增长得益于上半年推动的智能化和以旧换新政策。
然而，尽管整体行业表现出色，部分小家电企业如倍轻松和小熊电器在过去一段时间内却面临着不少挑战。尽管这些企业尚未披露年中业绩预报，但市场对其能否在这一轮增长浪潮中逆势突围充满了关注。
记者尝试联系倍轻松和小熊电器以了解更多情况，但截至发稿时尚未收到进一步回应。投资者普遍关心这些小家电企业是否能够在智能化和以旧换新趋势的推动下实现业绩反弹，这也是未来市场走势中的一大悬念。
多家企业年中业绩报喜
家电行业正在经历一场深刻的智能化转型，这一转型正成为推动业绩增长的主要动力。TCL智家和兆驰股份作为行业的代表，已经通过智能化策略显著提升了业绩。
以TCL智家为例，公司在今年上半年实现营业收入89.62亿元，同比增长24.74%；净利润达5.59亿元，同比增长32.65%。这表明智能化家电产品的市场需求强劲，特别是在冰箱、冷柜和洗衣机等核心产品线中，智能化的加速应用对收入的增长起到了重要作用。
TCL智家在其财报中指出，合肥家电得益于智慧工厂项目的全面实施，在成本控制方面取得了显著进展。通过将智能化技术与精细化运营策略深度融合，合肥家电在确保产品品质的前提下，成功实现了精准的成本管理和持续削减。在这一过程中，合肥家电以成本管理制度为核心，积极推行深度降本增效举措，涵盖了生产流程管理、供应商协同合作以及库存精益化管理的各个方面。这些措施不仅提升了企业的运营效率，也巩固了公司在市场中的竞争力。
类似的，兆驰股份也在智慧显示和智慧家庭组网等领域取得了显著成果。公司上半年实现营业收入95.20亿元，同比增长23.07%；净利润9.11亿元，同比增长24.04%。这种增长趋势同样反映了市场对智能家电产品的强劲需求。
兆驰股份表示，公司将继续提前规划，确保扩张与资源配置的平衡，建立并完善管理架构、制度、系统和模式，以不断优化组织结构，加强内部控制，提升决策效率和资源整合的有效性。通过信息化管理建设，尤其是OA系统和SAP系统的协同功能，兆驰股份实现了管理的标准化与智能化，并通过完善内部控制和加强外部管控，促进各子公司自主经营管理能力的提升，从而使公司管理水平适应规模迅速扩张的需求。
实际上，多家家电企业能够实现业绩增长的背后，是国家政策的有力推动。
今年3月，国务院发布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确提出促进产业高端化、智能化、绿色化发展。在新一轮“以旧换新”政策中，对于更加绿色节能的产品，国家提供了更高的补贴标准。
具体而言，个人消费者购买能效或水效达到2级及以上标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八类家电产品时，可以享受“以旧换新”补贴，补贴标准为产品销售价格的15%；如果购买1级及以上能效或水效标准的产品，还可以额外获得5%的补贴。
随着这些政策的落地，家电产品销售明显回暖，家具、装修材料等家居产品的销售也整体向好，带动了相关制造行业的销售增长。
国家税务总局的最新增值税发票数据显示，4—7月，包括冰箱在内的日用家电零售业和电视机在内的家用视听设备零售业的销售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高了4.8和10.1个百分点。这一增长趋势进一步传导至生产端，带动了电视机、音响设备、照明器具、制冷空调设备制造业销售收入的提升。同期，家具和卫生洁具零售业的销售收入同比分别增长9.9%和14.3%，增速较3月份分别提高了9.3%和24.9%。
部分企业业绩分化
虽然许多家电企业的业绩表现亮眼，但部分小家电企业如倍轻松和小熊电器却面临着业绩分化的挑战，这一现象值得关注。
倍轻松在2023年实现营业收入12.57亿元，尽管经历了2022年的大幅下滑，但其营收回升至与2021年相近的水平，同比增长42.3%。然而，尽管营收回暖，倍轻松依旧未能摆脱亏损的困境，2023年归母净亏损为0.51亿元，亏损幅度虽有所收窄，但盈利压力依然存在。
进入2024年，倍轻松的业绩有所好转，第一季度实现营业收入2.93亿元，同比增长28.59%，并成功扭亏为盈，实现归母净利润0.16亿元。然而，这样的业绩表现并未对股价产生显著影响。截至2024年8月22日，公司股价为30.88元/股，市值为27亿元。
值得注意的是，倍轻松的上市募投项目进展缓慢，多次延期。其中，营销网络建设项目的累计投入进度为84.69%，已延期至2024年12月。这一项目原定在全国范围内新设248家直营门店，但鉴于倍轻松近年来直营门店的持续减少，即便还有半年时间，完成这一目标依然充满挑战。研发中心升级建设项目和信息化升级建设项目的进度也分别只有29.37%和29.99%，距2024年12月的预定完工日期仅剩4个月，倍轻松能否按期完成，仍有待观察。
小熊电器的业绩同样令人担忧。
作为“创意小家电第一股”，小熊电器在2019年上市后曾风光一时。2023年，公司实现营业收入47.12亿元，同比增长14.43%；净利润4.45亿元，同比增长15.24%。然而，2024年第一季度，小熊电器的营收和净利润均出现下滑，分别为11.94亿元和1.51亿元，同比下降4.58%和8.53%。此外，经营活动产生的现金流净额为1.29亿元，同比下滑38.57%。
方正证券分析认为，小熊电器一季度业绩下滑主要受到2023年高基数以及电商平台和厂商之间激烈竞争的影响。
过去，小熊电器凭借差异化定位和线上渠道的强势营销迅速打开市场，并借助创意小家电的风潮实现高速增长。然而，随着市场竞争的加剧，小熊电器逐渐进入到洗衣机这样的传统家电领域，与白电巨头和个护家电龙头展开竞争。在这场更为激烈的市场竞争中，小熊电器能否凭借这些新业务带动整体业绩回升，仍需密切关注。
此外，国内家电企业的产业升级仍面临重重挑战。资深产业观察家梁振鹏指出，当前家电产业在技术研发和创新能力、供应链管理以及产品同质化等方面存在发展瓶颈。梁振鹏建议，家电企业应加大对技术研发的投入，提高自主创新能力，开发出更多具有竞争力的智能化产品。同时，企业需加强与供应商的合作，提升供应链的稳定性和效率。此外，注重产品差异化和品牌建设也是企业应关注的重点，通过开发独具特色的产品和提升品牌形象来吸引更多消费者。
梁振鹏总结道：“解决家电产业升级的发展瓶颈，需要政府、企业和社会各界的共同努力，通过加强合作和创新，推动家电产业的持续健康发展。”
