懂酒谛 作者︱尚可
闫凯境从他老子闫希军手里接过国台酒业的指挥棒之后，就把矛头对准了珍酒——随着媒体对“茅习珍”概念的提出，白酒行业的又一场“嘴炮”，已经悄然开始。
围绕谁是贵州白酒“老三”这个问题，媒体各有说辞，作为当事人的贵州珍酒和国台酒业，彼此也在暗自较劲。
而这其中，最坐不住的，应该是身为主角之一，并且一直以“茅台镇第二大酿酒企业”自居的国台酒业。
国台：老子退位 儿子接班
今年四五月份，贵州两大酱酒企业发生了人事变动。这次人事变动，为这两家企业的后续战略方向带来了不确定性。
4月29日，贵州茅台公告，根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。这就意味着， 中国白酒行业的这家“天字号”企业，正式完成了人事更迭。
5月28日，国台酒业通过官方公众号发布消息，称公司日前举行了第二届董事会第六次会议，审议通过闫希军辞去国台酒业集团董事长等职务，由其儿子闫凯境接任。接棒后的闫凯境，出任国台酒业集团董事长及公司法定代表人。
经过这一次的人事变动，茅台或许还是茅台，只不过是董事长这把交椅换了个人坐而已。而离开了老董事长闫希军的国台酒业，或许将再也不是以前的国台了。
请叫我“国台数智”
关于国台酒业的这次人事变动，媒体在进行报道时，都提到了一个细节：闫希军和妻子吴迺峰被确认为国台创始人，闫希军获得国台终身荣誉董事长称号。
在看过报道之后，总感觉在国台酒业发布的信息中，这个细节让人感觉怪怪的。一个公司的创始人，在交棒给儿子的时候，居然还要公司来确认其“创始人”身份？这其中是不是有什么故事？
随后，国台酒业于2024年7月24日对法定代表人进行了变更，同时也将公司名称由“贵州国台酒业集团股份有限公司”变更为“贵州国台数智酒业集团股份有限公司”。
国台酒业的这次公司名称变更，或许意味着已经接棒的闫凯境，正在对国台的企业发展和未来策略进行重新定位——近期，在国台酒的相关报道中，白酒产业现代化转型升级、酱酒智能酿造等等一系列概念表述进入了人们的视野。
这是否意味着，国台酒将逐渐摆脱传统酿造的轨迹，向“科技酒”领域进军？
茅老大，习老二，谁老三？
在业内，“茅习珍”概念的提出，等于是确立了珍酒在贵州白酒行业的“老三”地位。对此，营收曾经破百亿的国台酒业很是不服气，同样不服气的还有刚刚接棒董事长的“国台少主”闫凯境。
7月2日，贵州日报刊登了一篇题为《跻身贵州白酒TOP3 珍酒实干赢市场》的文章。7月24日，还是贵州日报，整版刊发了一则题为《深耕行业廿五载，夯基蓄能再出发——国台酒综合实力位居贵州白酒前三》的专题报道。
目前业内公认的是，贵州白酒，茅台第一，习酒第二。对于“茅老大”、“习老二”这种定位，大家并没有争议。毕竟单论营收数据，上千亿的茅台和200亿的习酒，让后面紧跟着的品牌，现在拍马都赶不上。
业内比较有争议的是，究竟谁才是贵州白酒行业的“老三”。而贵州日报所发布的上述两篇文章，更是给人们带来了困惑：这个老三，到底是珍酒，还是国台酒啊？
不过，对于国台酒业针对珍酒发起的“贵州白酒老三”之争，有业内人士称：三或者四，其实不重要，我们经销商要的是真相！
经销商何出此言？因为在2021年高调宣布“破百亿”之后，国台酒业已经两年多没有对外公布销售数据了，业内传言的是，国台酒市场出现了大幅下滑，有可能已经“业绩腰斩”。
尴尬的国台
国台酒业多年谋求上市而不得，珍酒李渡却在2023年4月27日成功赴港交所敲钟，由此成为港股白酒第一股、中国酱酒第二股，为在贵州白酒行业“争三”抢占了有利席位。
珍酒厂最早是茅台酒厂的试验厂，1986年更名为贵州珍酒厂，并正式与茅台酒厂脱钩。珍酒曾经在第五届全国评酒会被评为“优质酒”，与茅台、习酒成为大曲酱香酒中的唯三品牌。
珍酒在2007年左右曾经穷困到濒临破产，后来被吴向东的金东集团收购，为此，金东集团为珍酒厂累计投资近百亿，陆续建设了六个生产基地，由此开启了珍酒的开挂之旅——在2020至今的4年时间里，珍酒的销售额分别为13.46亿元、34.88亿元、38.23亿元、45.83亿元，一直在稳步增长。
国台酒业搭上了“酱酒热”东风，也曾经得到过超乎寻常的发展——营收数据几乎年年翻番。有据可查的是，国台酒业在2016年至2020年期间的总营收分别为3.61亿、5.73亿元、11.77亿元、18.88亿元和40.05亿元。到了2021年，国台酒高调宣布含税销售额超过100亿，居然是上一年的2.5倍，这种增幅实在是恐怖。
如果单看数据，在2020年这个节点，国台酒业的营收是珍酒的2倍多，那时候还让珍酒望尘莫及。几年之后，珍酒已经有了与国台酒“争三”的实力，而且其公布的数据，比国台酒业更有说服力。
不过，对于国台酒业营收“破百”，业内质疑声从来未曾断过，其中遭受诟病最多的，是国台酒业与她的母公司天士力集团旗下企业之间的关联交易，这或许正是国台酒业屡次冲击资本市场，却又屡屡折戟沉沙的关键因素之一。
透过数据看市场，一个硬邦邦，一个水汪汪。在珍酒硬邦邦的数据面前，国台酒业2021年的意外“破百亿”之举，看起来更像是一场人为操控下的“作秀”，“水汪汪”得让人尴尬。
更让国台尴尬的是，有人2年前就曾经点到过国台酒的痛处，直陈国台酒“刚刚上市的两年味道不错，卖的好就下线或减产，现在已经变质了，增加了许多新品，新系列很不好喝。为了提高销量，在全国滥招经销商，对老经销商没有保护。”
很显然，此君当初对国台酒的诟病，如今已经一语成谶，他所反映的国台酒萝卜快了不洗泥、产品质量差、滥招经销商等种种问题，早就为国台酒业如今的市场下滑埋下了祸根。
