来源：环球老虎财经
“守国门”的那英，请战的韩红，“带飞”了芒果超媒的股价。随着《歌手2024》的爆火，芒果超媒短短几日大涨超14%的同时，更是吸引了一众广告商的目光，公司的广告业务或将借此加速修复。
“疯狂”霸屏热搜的《歌手2024》，让其背后的芒果超媒“名利双收”。
近日，综艺节目《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV双平台现场直播。凭借不修音的直播形式，《歌手2024》成功“炸翻”了网络，而此前该系列综艺已停播四年。
巨大的热度也让资本市场看到了芒果超媒的价值。经过周末（5.11-5.12）两天的发酵，5月13日，芒果超媒股价大涨11.69%，此后股价继续上行，短短3个交易日市值涨69亿。除了在资本市场上获得资金的青睐，众多广告商也纷纷在网上“请战”。
值得注意的是，2022年芒果超媒的广告业务曾遭到不小的打击。2023年，该板块逐渐企稳，而随着《歌手2024》带来的巨大影响力，芒果超媒有望借此加速修复广告业务板块。
《歌手2024》“引爆”芒果超媒股价
重返市场的第一天，湖南卫视的金牌IP《歌手》便引发市场热议。
由于采用了“直播+不修音”的播出方式，《歌手2024》从刚开始便抓住了观众的眼球。第一期节目过后，外国选手ChantéMoore、Faouzia分别位列前两名，此前被寄予厚望的中国选手那英仅排名第三。
据芒果卫视发布的战报数据，《歌手2024》首播收视四网断层第一，第一期节目在湖南卫视收获CSM52城收视率0.5781%，份额3.63%，在同时段省级卫视节目中排名第一；芒果TV站内点播首日破亿，海外社交媒体覆盖量超260万+。
5月12日，歌手韩红通过微博发文“请战”，更是进一步点燃了该档综艺的话题性。同时，娄艺潇、曾一鸣等歌手也欲报名该节目，相关话题频登热搜。湖南卫视方面则回应，将根据各位歌手的档期，进行后续邀请。
节目的热度迅速蔓延至二级市场，其背后的芒果超媒股价迅速抬头。5月13日，芒果超媒股价盘中涨超12%，半日成交额达16亿元，这意味着，仅半日成交额规模即已创下去年6月以来最高；此外，节目播出至今，芒果超媒的股价已大涨14.45%，总市值达到490亿，市值增长约69亿。
公开资料显示，芒果超媒股份有限公司的主营业务是新芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作及内容电商业务。主要产品是芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营、内容电商。
回溯芒果超媒在二级市场上的表现，似乎与其打造的爆款综艺有着不小的关联。2020年6月份播出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》上线后，芒果超媒股价迅速拉升，到了2020年7月13日，公司的股价飙涨48.5%，公司市值突破千亿，达1300亿元。
两年后，该档节目又一次爆火，芒果超媒股价也在2022年5月24日盘中一度大涨10%，即便在大盘跳水的情况下，该股收盘仍然逆势大涨5.51%。
据悉，作为芒果超媒王牌综艺的《歌手》是从2013年开播的，根据央视CSM数据，该季总决赛时全国网收视率达到2.38%，中心城市网收视率则为4.34%，收视双网全国第一，这也为芒果超媒带来了不小的收益，甚至市场曾有声音表示，芒果超媒借此大赚超2亿。
事实上，此次《歌手2024》的再度爆火，也吸引了不少广告商的目光。
广告商“蜂拥而至”
长视频平台存在一个商业模式逻辑，“广告靠综艺”，事实也确实如此，早在第一期播出后，《歌手》便收获了众多广告商的青睐，《歌手2024》也不例外。
从官宣透露的招商规模来看，《歌手2024》目前有六位金主，除了独家冠名的君乐宝简醇外，还包括VIVO、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山。
随着节目的爆火，众多广告商纷至沓来。“如果节目组同意，克克连夜进组”、“我是中国首批民营航空公司之一，我请战”，众多广告商在网上“整活”。
据不完全统计，截至5月16日，已有鸿星尔克、春秋航空、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉等十余家大品牌有意成为《歌手》的广告商。
从中不难看出，爆款综艺对芒果超媒的影响，并不仅限于二级市场，广告业务更是其直接关联。
以《歌手》为例，第一季广告商的冠名赞助费是1.5亿，但到了第二、三季则上涨到了2.35亿、3亿，当年的广告费总额也随之水涨船高。
此外，2020年，芒果推出爆款综艺《乘风破浪的姐姐》，第一季的赞助商高达13个，为芒果超媒带来了10亿元以上的广告收入。而第一季的成功，也直接为《乘风破浪的姐姐2》吸引来了更多的广告赞助。据悉，《乘风破浪的姐姐2》招商金额创造了行业之最。
一直以来，芒果TV的互联网视频业务都是芒果超媒营收的绝对支持。具体来看，2023年芒果超媒实现营业总收入146.28亿元，而芒果TV的互联网视频业务实现营收106.14亿元，占公司总营收的72.56%。
而芒果超媒年报内容显示，广告又是芒果TV互联网视频业务“三驾马车”之一，是长视频内容重要变现渠道，这也意味着，芒果TV节目带来的广告业务收益对于芒果超媒的业绩影响颇为巨大。
因此《乘风破浪的姐姐2》等爆款综艺强大的“吸金”效应，也直接反映在了芒果超媒的业绩上。年报显示，2021年，芒果超媒的广告业务创新高，全年各类广告品牌总数超1000个，广告业务收入达54.53亿元，同比增长31.75%。
然而，广告业务的繁荣未能延续至2022年。财报显示，2022年，芒果超媒广告业务营收39.94亿元，同比下降26.77%。2023年，广告业务实现营业收入继续下滑，为35.32亿元，同比下降11.57%。
加速修复的广告业务
事实上，2023年下半年开始，芒果超媒广告业务的营收便已开始复苏。数据显示，2023年芒果超媒广告业务虽同比出现下降，但较上半年降幅明显收窄。其中，第四季度广告收入同比增长15.95%，同比增速实现由负转正的趋势逆转。
芒果超媒对此解释称，这是由于《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的地方》《以爱为营》刷新公司剧集三年来招商金额、项目合作客户数纪录；报告期内公司发力拓展多个互联网平台、白酒、食品等重点行业头部品牌客户，新客户开拓占比达三分之一。
此外，广告市场的结构性回暖进一步加速其广告业务的修复。CTR数据显示，2023年国内广告市场在波动中逐渐回暖，同比增长约6%。值得注意的是，虽然市场信心有所修复，但部分广告主对投放预算释放仍然保持相对谨慎。
根据2023年11月芒果招商会信息，今年二季度，芒果预计上线超11档综艺；芒果超媒年报则披露，2024年，公司储备超80部影视剧、100部微短剧。
东吴证券研报显示，2024年一季度，芒果已上线21档综艺。具体来看，1月、2月全网综艺正片播放市占率TOP10中，芒果TV均至少占据“半壁江山”，稳居各平台首位。其中，《大侦探第九季》以3.3亿次有效播放、市占率10.5%在一季度领跑网综市场。
而长期以来，芒果超媒的业绩表现与爆款综艺息息相关。公司一季报显示，报告期内，公司实现营业收入33.24亿元，同比增长7.21%。
成败皆萧何，过于依赖爆款的芒果超媒也将面临着爆款“空档期”带来的挑战，如何打造更为平滑的营收曲线是公司需要攻克的难题。
责任编辑 | 陈斌
