来源：茅台时空
近日，美国《华尔街日报》关于全球成功企业的视频报道系列更新，推出了《“茅台经济学”：饮品界市值之王的成功之路与未来挑战》。在这个8分钟左右的视频里，该报回顾了茅台非凡成功背后的故事，也审视了这家白酒巨头的商业战略和未来挑战。
“53度的茅台酒，如同流淌的烈火”，视频报道中，《华尔街日报》直接以“firewater”称呼茅台酒，意即“火水”。报道说，茅台在中国人尽皆知，但对于国外消费者来说，其口感有接受难度，其成功之路更是陌生的。
该报记者Rebecca Feng介绍，目前，茅台市值为2950亿美元，是百威啤酒母公司市值的两倍多，是杰克丹尼母公司市值的10倍多。
“茅台何以创造如此庞大的经济价值？”《华尔街日报》分析了茅台经济学。
深厚的历史文化渊源
视频介绍，茅台具有深厚的历史文化渊源。在20世纪30年代的战争时期，红军使用茅台酒疗养。
在报道中，《华尔街日报》引用了史实记录：战争时期的军队缺少酒精等医疗资源，而茅台酒因为酒精度数高而具有一定的杀菌消毒作用，在医疗方面帮了忙。
“当然，香醇浓烈的茅台酒也为许多善饮的战士带来了慰藉。”报道认为，由此可见茅台酒为中国的历史主线留下了深刻印记。
视频内容显示，1972年尼克松访华时，周恩来总理用茅台酒接待，以示最高敬意。两年后，国务卿亨利·基辛格会见周恩来时说：“如果我们喝足够多的茅台酒，我们就能解决任何问题。”
“因为茅台经历了太多的历史时刻，所以茅台的品牌知名度非常高，这也解释了为什么茅台是身份的象征。我的朋友在婚礼上都会带上茅台。”Rebecca说道。
物以稀为贵
首次茅台主题苏富比拍卖会结束后，在苏富比拍卖行从业十余年的专业拍卖师Paul Wong在视频中表示，在苏富比拍卖会中，茅台已成为一个更加突出的类别，需要有自己的类别，这并非简单成就。
“80%的消费者会买来饮用，20%的人可能会买来存着。即使你现在不喝，买它也是安全的，因为像茅台这样的知名品牌会走在潮流的前面。”Paul Wong简单介绍了茅台的收藏价值。
“茅台不仅是收藏家的安全之选，也是投资者的安全之选。茅台基本上是价值投资的锚。”报道认为。
报道说，尽管有波动，但茅台股价总体上是稳定的，因为即使在新冠疫情时期，需求也相当稳定，茅台的营收增加，足以说明这家企业的稳定性。
视频分析认为，持续的高需求和供应限制是茅台酒价格居高不下的原因。
视频中提到，市场上最便宜的一瓶茅台酒售价约350美元，但一瓶有80年历史的陈年茅台酒却能卖到近4万美元。一批来自20世纪70年代的茅台酒则打破了记录，以140万美元的价格成交。
“物以稀为贵，茅台的价格高昂来自稀缺性。就像香槟必须来自法国、波本必须来自美国一样，茅台酒也只能在贵州茅台镇酿造，因此，供应量通常不会太高。”视频还提到，一瓶经典茅台酒至少需要五年的时间才能酿造出来——它需要使用一种特殊的红色高粱，即红缨子高粱，作为原料，历经蒸馏9次，陈放5年。因此，任何一滴茅台酒从生产到上市都需要相当长的时间。
视频认为茅台酒带动了茅台镇的人均收入，提到2021年茅台镇的人均 GDP 约为31万美元，是2021年全美人均GDP 7.1万美元的四倍多。
如何继续茁壮成长？
《华尔街日报》认为，确保品牌继续茁壮成长是茅台面临的最大挑战之一。品牌就像一个有生命的实体，随时都需要充注精力。
“长期以来，茅台酒的消费群体主要是年长而富有的中国群体，他们欣赏茅台酒的历史意义，也有能力在正式晚宴上享用茅台酒。因此，茅台推出创新性的营销活动，以年轻人为目标。”报道提到，在过去的两年里，茅台与一些新品牌合作，包括不同口味的茅台冰淇淋和酱香拿铁，后者在去年9月推出时在中国社交媒体上引起了热议。同月，茅台推出酒心巧克力，价格在5至10美元之间，很快就全部售罄。
在视频中，该报分析茅台面临的另一个问题是在中国以外地区的知名度不高。因此，茅台正试图在海外推广品牌，扩大其全球消费者基础。
由于茅台酒的度数较高，许多国外消费者还是不易接受。《华尔街日报》认为，展望未来，如果茅台希望像现在一样保持稳定，那没问题，但如果想更积极地扩张，就需要把目光投向年轻一代和全球观众。
视频报道指出，茅台要成为全球家喻户晓的品牌可能还有很长的路要走，但其在白酒行业的主导地位依然存在，2023年的年度净利润超出市场预期，增长了19%，达到103亿美元。
《华尔街日报》认为，茅台是一个非常大的品牌，它几乎不受经济环境和行业周期影响。茅台是中国最有价值的酒类生产商，也是世界上最大的酒类生产商，而且很可能会继续保持下去。
